Blog Single

Успех работы интернет-магазина зависит от ряда факторов. Некоторые из них очевидны даже неспециалисту в данной сфере: ассортимент, цены, условия доставки, юзабилити сайта, место в поисковой выдаче. Другие могут казаться не такими важными, например, страница с товаром. При этом страница карточки товара достаточно часто остается без надлежащего внимания.

1. Создаем ЧПУ: содержание страницы должно быть понятно по URL

Понятный URL – это адрес страницы сайта, который будет понятен пользователю. Такие адреса страниц сайта позволяют повысить удобство использования сайтом для клиентов, а также помогают в продвижении страниц сайта в поисковых системах.

Содержание страницы должно быть понятно из URL и содержать полное название товара, а не номер продукта.

Среди преимуществ использования ЧПУ выделяют следующее:

• по адресу понятно содержимое страницы;
• по адресу можно определить какое положение страница имеет в структуре сайта;
• можно легко перейти в родительские разделы (исключив из URL один или несколько каталогов с конца);
• адрес легко диктуется;
• адрес легко запоминается.

Использование ЧПУ при поисковом продвижению влияет на: вхождение ключевых слов в URL, в анкоры ссылок на страницы сайта, повышение привлекательности сниппета. Также, при создании вложенности в ЧПУ, появится возможность анализировать трафик в срезе всех страниц различных разделов сайта сервисами аналитики.

2. Общий вид

Эффективная страница карточки товара состоит из 20 важных разнообразных блоков и элементов, многие из которых собственники сайтов недооценивают. Важно учитывать общие правила оформления, которые важно соблюдать независимо от рода деятельности и специфики деятельности организации.

К обязательным составляющим страницы товара относят:

1. Название. Оно пишется как заголовок первого уровня в доступной пониманию форме. Не стоит допускать сокращение формы и аббревиатуры, только полное название и при необходимости краткая информация, которая позволит быстро сориентироваться в каталоге.
2. Изображение. Касательно изображения необходимо придерживаться двух основных правил: уникальность и высокое качество, что позволит клиенту рассмотреть все детали товара. Максимально старайтесь не использовать стоковые изображения.
3. Цена. Цену необходимо расположить в верхнем правом углу страницы товара, выделить цветом и шрифтом. Данные о стоимости должны быть актуальными и привлекательными для потенциального покупателя.
4. Призыв к действию. Необходимо использовать кнопки с призывами к конкретным действиям «Купить», «Заказать».
5. Размещать условия покупки (формы оплаты, способы доставки, гарантии). Информация должна быть изложена максимально лаконично с использованием ключевых слов для SEO.
6. Ключевые элементы карточки товара

Рассмотрим основные рекомендации, которые важно учесть при оформлении эффективной товарной карточки:

— внешний вид. Важно за первых 2-5 секунд привлечь внимание посетителей. Оптимизация карточки товара предвидит оформление всех товаров в едином стиле, использовать оптимальные цветовые решения и шрифты.

— понятные любому человеку урлы. Правильная товарная карточка легко читается. Желательно чтобы текст ссылки содержал не артикул или номер, а полное название товара. Удобно когда URL имеет иерархическую структуру вложенности и отображает весь путь к карточке товара.

— контент. На количество продаж непосредственно влияет качественная подача информации. От уровня текстового и медийного контента зависит уровень интереса к тому или иному товару. Среди ключевых аспектов выделяют объём описания, содержание, степень лаконичности, описание основных преимуществ.

Сейчас на рынке представлено очень много популярных товаров повседневного спроса, поэтому конкуренция очень высокая. Для эффективной работы интернет-магазина необходимо использовать нестандартные подходы, свежие идеи и акцентировать внимание на весомых аргументах.

4. Проработка страниц «мигающих товаров»

«Мигающий товар» – это страницы товаров, которые по тем или иным причинам отсутствует в продаже. Такие странички необходимо делать максимально привлекательными для потенциальных клиентов.

В случае использования страниц с «мигающими товарами» пользователям необходимо дать возможность перейти на альтернативные странички каталогов, например:

— лидеры продаж (товары, которые имеют наибольшую популярность среди пользователей);

— похожие товары (товары, которые похожи на те, которые Вы смотрели ранее);

— акционные товары (товары, на которые действуют скидки).

5. SEO-оптимизация карточек товаров

Правильно сделанное оформление товара в магазине позволит улучшить позиции ресурса в поисковой выдаче, увеличить количество целевого трафика, обеспечивает высокий уровень продаж.

Особое внимание необходимо уделить следующим элементам:

— Сниппеты. Правильно порядок составленные Title, Description, Keywords (название + описание + ключевые слова) позволяют вывести сайт на первые позиции поисковой выдачи и увеличить долю целевого трафика. При возможности желательно воспользоваться готовыми шаблонами для создания мета тегов.

— описание картинок. Обязательно прописывайте мета-теги для всех изображений.

— микроразметка страниц. Используйте теги Product и Offer для настройки микроразметки товарной карточки. В сниппете можно размещать рекламные элементы и важные данные для привлечения новых пользователей.

— мобильная версия. Страница карточки товара необходимо адаптировать под планшет и смартфон. Скорость загрузки, правильное отображение текста и изображений. Важно убедиться в корректности отображения.

— оптимизация. Все текстовые и графические материалы карточек должны быть уникальными. Простое копирование текста ухудшит продвижение и рейтинг сайта. Текст должен содержать краткое описание продукции с кнопкой, которая призывает к действию.

Выводы

К сожалению, не существует единой эффективной формы оформления товара в магазине. Высокая эффективность работы сайта является результатом ежедневной и слаженной работы Вашей команды над сайтом. Основным показателем эффективности страницы товара является привлекательность дизайна, удобный функционал, оригинальные и информационные тексты, оперативность взаимодействия с клиентами.