Продати літак через Фейсбук. 4 міфи про рекламу у найпопулярнішій соцмережі

Ви думаєте, що кліки купувати вигідніше, ніж покази? Але чи завжди це так? Поговоримо про найпопулярніші міфи про рекламу у Фейсбуці. У 2016 році доходи Фейсбуку від реклами зросли на 50%. Раз рекламодавці збільшують бюджети, значить бачать віддачу, і на це є кілька причин: Число користувачів Фейсбуку досягло 1,94 млрд осіб і продовжує зростати: у […]

Іноземна мова і ваш дохід

Вимога знання англійської мови все частіше з’являється у описі вакансій. Деякі HR-експерти зауважують, що скоро питати про це буде рівносильно що і питання про те, чи вміє людина користуватися комп’ютером. Однак у яких випадках знання іноземної дійсно необхідно? Арабська, німецька, китайська, французька – чи окупається на ринку знання цих та менш популярних мов? З цими […]

Я не боягуз, але я боюся: боремося зі своїми страхами

Короткий посібник, як зіткнутися віч-на-віч з соціальними страхами, які заважають жити, побороти їх і стати щасливим. Одна з найважливіших вроджених реакцій людини – «бий, біжи або замри». Наші предки постійно піддавалися різним загрозам з боку навколишнього середовища. Тепер світ здебільшого безпечний. Якщо з тобою не дай бог раптом щось трапиться – приїде швидка, відкачають перехожі, […]

Мікромоменти: як бізнесу використовувати їх в digital-маркетингу

“Хочу зараз”. Звучить так, ніби це говорить дворічна дитина, але мова про сучасних покупців і клієнтів. Вони хочуть негайного задоволення своїх потреб і приймають рішення швидше, ніж будь-коли. Виною або причиною того стає все більш широке використання смартфонів. Концепцію маркетингових мікромоментів Google представив ще у 2015 році, але і у 2020-му про неї не всі […]

Як осадити противника і закохати публіку в себе однією промовою

Майстер-клас з мови лідерства від екс-мера Лондона Бориса Джонсона. У 2012 році американський політик і кандидат на пост президента США Мітт Ромні вирушив у закордонне турне. Опинившись в Лондоні напередодні Олімпійських ігор, Ромні зауважив, що Лондон, можливо, не зовсім готовий до Олімпіади. «Та хто він взагалі такий!» – обурювалися англійці. Колишній голова оргкомітету зимової Олімпіади-2002 […]

Сегментація як основа конкурентоспроможності бізнесу

Основа конкурентоспроможності бізнесу – це знання про клієнта: хто він, що його спонукає, чого хоче,  якими «шляхами» ходить, чим користується. Ці знання, ті самі параметри і деталі, через які можна дивитися на клієнта, утворюють базу для сегментації. Сегментація – це багатопараметрична система, що дозволяє задати/зрозуміти потреби клієнтів і еластичність попиту. Практична цінність сегментації визначається: повнотою […]